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“放大鏡”下的造車新勢力:新車審慎上市和交付
來源:證券日報  作者: 2018年07月31日 13:07
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  這一個月來,造車新勢力很熱鬧。6月30日,前途汽車首款量產車——前途K50量產下線;7月25日,SF Motors攜手央視科普節目《機智過人》“曬出”中文名金菓EV,并計劃明年1月份量產SF5;7月27日,合眾新能源汽車旗下哪吒品牌首款量產車型下線。隨著三家車企相繼量產新車,尤其是前途K5在量產下線僅1個來月就要上市,嚴峻的市場考驗來臨了。

  眾所周知,蔚來汽車首款產品ES8去年12月份就上市了,彼時蔚來汽車創始人兼董事長李斌表示,ES8于2018年4月開始首批交付,但最終蔚來還是兩次推遲交付時間。

  有人說,ES8去年著急上市是迫于資本的壓力,所以才造成蔚來在工廠準備不足的情況下倉促上市。不管前因怎樣,但李斌以產品需要進行安全性檢驗為由推遲交付值得贊賞。縱使造車新勢力前期技術與品牌吹的天花亂墜,當產品交到消費者手中時一切終將無所遁形。

  李斌的做法讓我想到了另一個造車新勢力——小鵬汽車。去年10月份,由海馬汽車代工的小鵬1.0版車型量產下線,彼時小鵬汽車董事長何小鵬就表示“1.0版本的新車并不會實現大規模的量產,主要還是提供給內部繼續更新迭代”,此后幾百輛輛小鵬1.0版車型交付給小鵬自己的員工,由他們使用發現并改善車輛的問題。

  就連何小鵬自己都承認“我們覺得這個車不夠品質”,其他快速量產的造車新勢力就能心安理得的上市新車、交付新車嗎?筆者認為,造車新勢力不要有僥幸心理,一旦新車交付,消費者與行業人士會用“放大鏡”來審視你的產品。一旦產品出現質量問題,前期品牌投資將“打水漂”,市場也不會再給你第二次機會。

  排除一錘子買賣、圈錢走人的造車新勢力,其他造車新勢力要怎么做呢?筆者認為,首先,作為汽車制造的新兵,造車新勢力要有比傳統車企打造新車更嚴肅的態度,在進入樣車試驗階段多做點實驗,強化產品的可靠性和性能。

  其次,新車量產后,不要把消費者當“小白鼠”,誰制造,誰先開。這一點何小鵬做的非常好,他一直開著自己量產而未上市的小鵬1.0版車型,甚至逼迫研發人員輪流開他們自己的車。

  可以說,筆者很反感目前一些造車新勢力早早上市新車,用戶下訂單,卻遲遲不交付。以傳統車企為例,一些重要新車往往分為預售期和上市期,預售是為了試探消費者可接受的價格,上市調整售價后也基本1個月左右就能實現交車。可看看造車新勢力,上市半年不交車的品牌大有人在。

  筆者呼吁,造車新勢力莫要用信用和時間來考驗消費者,好飯不怕晚,準備好、能交車,在預售、再上市也不遲。

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