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七夕消費趨勢: 90后消費占“半壁江山”
來源:廣州日報  作者: 2019年08月08日 14:10
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  七夕節有哪些消費趨勢?廣州日報全媒體記者從多個互聯網平臺獲悉,從消費品類來看,一方面,七夕約會就餐越來越注重儀式感和品質感,提前訂座等功能被消費者看重,高客單價餐飲品類消費旺盛;另一方面,美容美發美體等項目成為七夕的提前籌備項目,境外旅游、拍情侶寫真、夜場樂園打卡等也成為新型的約會方式。

  從人群來看,90后消費占“半壁江山”,除了年輕情侶,已婚有娃族、單身族、50歲以上的中老年群體也都加入過節熱潮中。

  場景1 

  已婚夫婦帶萌娃“撒糖” 

  美團報告顯示,七夕期間全國親子餐廳交易額同比增長116%,環比七夕前三日均值增長34%,其中,上海、深圳的親子餐廳環比增長均在60%以上。

  七夕期間提前通過美團APP和大眾點評APP“訂座”功能進行預約的訂單中,有69%為2人就餐,3%是一人就餐。這也就意味著,七夕當天,餐廳每100桌預訂就餐的顧客,就有一桌是一人單獨就餐。

  在工作日的七夕節,也有不少市民選擇了為另一半親手準備一頓浪漫大餐。京東到家數據顯示,七夕節前一天傍晚16:00-17:00就迎來了牛排與紅酒的下單小高峰,銷量環比分別增長達27%與19%,最受歡迎的牛排是冰鮮西冷牛排、冰鮮板腱牛排和嫩煎兒童牛排。

  場景2 

  情侶七夕約會偏愛中餐 

  美團點評報告顯示,2019年七夕的到店餐飲交易額比上一年度增長12%,七夕當日的交易額相比七夕前三日平均值增長95%。

  從城市來看,雖然北上廣深的一線城市消費絕對值高,但在消費增長潛力上,“新一線城市”表現卓越,甚至有部分城市已經超越了一線城市,2018年七夕當日環比前三日均值的餐飲交易額增幅榜上,南京、杭州、長沙、武漢均領先于一線城市,增幅超過100%。

  場景3 

  昨中午有平臺鮮花銷量已經追平今年2·14全天 

  鮮花是七夕節必不可少的表達元素。從美團平臺鮮花訂單來看,深圳和東莞、廣州和佛山、上海和蘇州、蘇州和無錫、深圳和惠州的異地戀男女更愿意用鮮花表達對伴侶的愛。京東到家數據顯示,截至昨日12時,七夕節鮮花銷量已追平今年2·14全天,綜合當前銷售趨勢及已下訂單,七夕節當日鮮花銷量將達到2月14日的1.4倍。其中90后購買量最多,占總體銷量的46%。

  以往在此類節日中,男性用戶的購買占比往往高于女性,而據今年達達-京東到家數據顯示,今年七夕節的鮮花、蛋糕甜品訂單中,女性的占比達到了37.6%,由此可見,如今男女用戶的節日禮物消費觀正逐漸發生變化,無論男女都樂于在節日送出禮物互相表達愛。

  場景4 

  國內旅拍成為七夕浪漫之選 

  美團大數據顯示,七夕前夕,美甲美睫、美發、美容、美體的增長量巨大。其中,哈爾濱、天津、北京、無錫、蘇州的女性約會前最愛打扮自己,最高消費的一個訂單是價值20000元的織發補發套餐。

  除了提前讓自己美起來,七夕當日,情侶們也是想盡一切辦法為愛出花招。報告稱,全國七夕熱門景點目的地TOP5為北京歡樂谷、青島海昌極地海洋公園、故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區。其中,北京歡樂谷夜場票訪問量漲幅明顯,比平日提升超40%。

  對于很多情侶,境外出游、購物也成為七夕的浪漫之選。目前,國內旅拍仍舊是主流,占比達80%,國外海島15%,其余地方占比為5%。

  此外,“求婚策劃”相關搜索詞較平日增長300%,北京、成都、杭州、合肥、上海、蘇州、武漢、長春、重慶、廣州等地求婚策劃搜索增幅最明顯。(廣州日報全媒體記者倪明)

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